你想过没，未来中国化妆品行业会变成什么样？

2018.12.05

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一、产品与品牌

化妆品属快消品美丽产业，国家的富强和人民的富裕势必带来消费的增加和升级，人均消费支出一定会达到中等发达国家的水平，市场所释放出来的巨大购买力将推动行业的继续高速增长，但同时行业竞争和洗牌也更加激烈。

强者恒强，品牌效应将更加突出。消费的细分化和个性化需求也将越来越突出，这将给年轻创业者带来实现弯道超车的机会。更多带有高精尖技术、大数据、生物工程技术、太空技术、医学先进技术会更加广泛地运用化妆品行业，满足消费者更高更精准的需求。

基于化妆品行业过去30年的发展经验，经历了多个发展阶段，从小到大，从弱到强，从简单粗放到科技为先和集团化发展。

目前，我国已经有生产许可证的企业超过4000家，种类接近50万种，产业呈现欣欣向荣的景象。从权威数据显示，我国化妆品的销售规模从2010年的2045亿元增长到2016年的3360亿元，年复合增长率为9.06%，已经成为仅次于美国的全球第二大化妆品消费大国。

近两年虽然经济增速放缓，但年增长率仍然保持在6%，预计到2019年可达4906亿的规模。如果按照这样的年复合增长率发展，到2050年，中国的化妆品行业将接近3万亿的市场。

回首过去30年，化妆品行业取得了前所未有的成就。即使有产品同质化、渠道混乱、零售寒冬、消费方式变革等诸多不利因素的影响，也阻挡不了行业的的快速增长，使得中国化妆品市场成为全球最大的新兴市场。

智能工厂将会出现，改变原有化妆品工业的格局。通过前期的以市场换技术以及中国的人口红利，中国化妆品行业目前技术层面已经可以和世界的化妆品强国相持并论，这为未来30年化妆品行业优秀企业走出去参与全球竞争打下了坚实的基础。

从目前趋势看，国家大力推进工业4.0。从美的集团收购全球最大的工业机器人公司库卡的案例看，顺德原先一个5万人规模的工厂已经减少到1.5万人，大量的智能工业机器人会得到广泛的运用，产品进一步标准化和精细化，从中国制造向中国创造、中国智造逐步实现跨越。

中国化妆品工业未来同样也会向这一方面推进，智能机器人也会运用工厂领域，信息化的普及会使得各种大数据的交互使用更加畅通，智能工厂将会是化妆品工业生产的产品更加具有竞争力，彻底改变中国化妆品小而乱和标准化差的局面。时尚之都的诞生，将推动中国化妆品品牌的进一步升级。

化妆品行业是美的事业，时尚的产业。从国外的发展经验看，品牌植根于文化，就像全球化妆品之都的巴黎，每年的巴黎时尚周，都会汇集全球顶尖的时尚设计大师和品牌，对全球时尚的未来趋势进行发布，影响力极强，而法国巴黎的时尚、浪漫文化也随之向全球传播，法国化妆品也就占据了全球化妆品的制高点。

反观中国，虽然化妆品行业发展迅猛，但大部分品牌依然处于低水平竞争，企业很难获取品牌的溢价，但随着国家的伟大复兴，民族自信心的增强，5000年中华文化博大精深，中国国民对于美的追求从未停止过。

未来30年，相信化妆品行业一定会有品牌去展现中华的东方之美。我们也相信类似于上海这样的城市，也一定会成为全球时尚之都，成为展现东方之美的风向标。

二、渠道将发生巨变

到2050年，当前的互联网会从移动互联网发展到智能互联网，人工智能技术、智能机器人技术更加成熟，物流更加通畅和迅捷，消费将更加便利，消费者的消费空间将遍布全球，对于消费场景和体验将更加考究。

作为化妆品，消费者所必备的体验将更加强化，各种高技术的测量仪器，通过数据告诉消费者的个性化需求以及精准使用效果，线下的化妆品店渠道会更加人性化。

通过人工智能、大数据系统、小数据挖掘和云计算的运用实现精准营销，线上和线下实现了真正的融合，逐步实现化妆品店的智能化。

我们可以想像未来30年后的消费者，到了化妆品体验店，可能进入一个虚拟的空间。在这个空间里，在触摸屏上点击，输入你的名字和专属密码，你的个人资料，过去用过的化妆品品牌、品类一目了然，你过去一连串的妆容和衣服的搭配视频就会展现，你皮肤的各项专属数据会告诉你用了化妆品后皮肤的各种改变情况，并为你进一步的消费作出购买决策依据。

同时，根据你的各种生活上的场景，比如上班时的妆容和服装的搭配，参加各种宴会时的妆容和衣服的搭配，平时休闲度假时的各种妆容和服装的搭配，并根据你的年龄以及生活方式进行调整，成为你日常的专属美容美妆的顾问。

三、国际及全球一体化

随着经济的高速发展，全球一体化必将有大的融合。

中国的化妆品工业在技术上也将取得突飞猛进，随着国力的增强，民族的复兴，势必带来中华文化的输出。文化的输出将为更多民族品牌带来走向世界的机会，我们有理由相信，中国化妆品行业将有一批企业走向全球参与竞争，并有部分品牌成为世界级的品牌。

而随着中国进一步的开放，国际品牌也会进一步进入中国，让中国的消费者和国外消费者一样享受全球化妆品同样的待遇和体验。

“走出去”战略。从目前中国化妆品全球的地位看，我们仍然处于发展中国家阶段，仍然处于比较低的水平，全球市场占有率很低。随着国家的“一带一路”战略实施，相信化妆品行业的优秀企业会抓住这一难得的发展机遇，采取“农村包围城市，最终占领城市”的策略。

先期通过贸易方式，针对东南亚、印度、俄罗斯、中东、非洲等国家的庞大市场进行切入和占有，再通过技术、资本、管理、智能工厂、互联网平台、高效物流的输出进行工业产业布局，建立“根据地”。

同时配合中华文化的输出逐步构建中国品牌的核心竞争力，有了这样的基础，逐步向传统欧美强国布局，最终实现占有欧美市场制高点。

“引进来”战略。随着人民币的国际化进程推进，我们有理由相信在2050年，人民币将成为国际的结算货币。

人民币的购买力将进一步增强，加上中国化妆品行业近3万亿的市场规模，国际上的高精尖的化妆品公司将不得不放下身段，与中国同行进行更加紧密的合作。

贸易、资本、技术、国际物流将更加一体化，大量的国际精品也会进入中国老百姓的视线，参与中国市场的竞争，而高度竞争的结果将会使得中国的亿万消费享受与国外同等的待遇，目前到国外“买买买”的消费景象将会彻底打破。

畅想未来，到2050年，中国将实现民富国强，社会将更加文明、富庶。我们期待也相信，美丽产业的代表，时尚的先锋—化妆品行业也将会是高度繁荣，成为国家的一张名片，从业者将更加专业和受人尊敬。